店頭看板に書くこと。（チェック済）
看板には大きく３つある。
・店頭看板
・誘導看板
・野立て看板
このなかで最も集客に即成果があるのが、店頭看板。なので、限られた予算のなかで、まず注力すべきは店頭看板であり、まず改善すべきところがないかをチェックするのも店頭看板からとなる。
店頭看板と言われるものにもいくつかある。お店から離れているところからでも見えるようにするポール看板やファサード看板をはじめ、袖看板や置き型看板、のぼりに、タペストリー。ウインドーにカッティングシートで付けるのも看板の一つである。
そのなかでも、まずはポール看板やファサード看板からチェックする。特に、交通量がある道路に面しているモデルハウスやショールームで付ける時は、走行している車からも見えるようにしなければいけない。
さて、看板をつくるときに考えることは２つ。
・何を
・どのように
書くのか？である。ここでは特に、「何を」について書きたい。来店型のお店やショールーム、モデルハウスであるときに最も大切にして欲しいのは、「会社名ではなく、何屋なのか？」を書く事である。
時々、「〇〇建設」や「△△住宅」と会社名が書かれた看板を見ることがある。△△住宅も、リフォーム会社なのか、注文住宅会社なのか、不動産会社なのか、賃貸仲介の会社なのかが分からない。
歯医者さんや動物病院であれば、〇〇歯科とか△△動物病院と書かれるので、このような場合は医院名でも何屋なのかが分かる。但し、私が子供の頃には見かけた「〇〇ほねつぎ」という看板。当時の私には何をするところなのかは、分からなかった。そのような接骨院や整骨院は今では「腰痛・肩こり・ぎっくり腰・骨盤矯正・むちうち/首・肩・こし・ひざ」といったことが書かれるものが増えている。その方が何をしてくれるところなのかがハッキリわかる。
他にも、例えば、墓石を売っている石材店の場合。会社名は、「〇〇石材」としているところが多い。そして、そのままを看板にしているケースが今も多く見かけるのだが、これでは一般のお客様は墓石を売っているお店とは分からない。そうではなく、「お墓のお店」とか、そのまま「墓石」と書かれた看板を掲げた方が迷いなくお墓を売っているお店と認識をしてもらえる。
認知度を高め、集客につなげる看板にしたいのであれば、会社名ではなく何屋なのかが分かる看板にした方が良い。
ただ、街で見かける看板の中には、会社名や店名、ブランド名が書かれた看板を見ることもある。しかし、その場合は、すでに知られた大手企業のお店である場合が多いはず。
これからお金をかけてもいいのでじっくりと会社名の知名度を上げていけば良いと考える余裕がある会社であれば良いのだが、集客に結び付けたいと考えるのであれば見直した方が良い。
