見られるYouTube（動画）広告づくりの考え方。
私もYouTubeやTikTokといったSNS動画はよく見る。スマホの利用率が上がり、また通信速度も上がるにつれて、YouTube視聴者が増えている。今では日本におけるYouTube利用率は70％を超えたと言われる。それと同時に増えているのが動画広告。
YouTubeも気になった動画を見ようとすると、必ず数十秒の動画広告が流れる。ただ、私はほとんど見ない。動画を早く見たいと考えながら、「広告スキップ」が表示されることを待っている。そして、それが表示されると即座にクリックして動画を見る。
なので、YouTube広告はほとんど見ない。むしろ嫌悪感を覚えている。結果、どのようなYouTube広告があるのかを思い出すことはできないし、そこから商品やサービスも購入したこともない。TikTok広告も同じような状況。
動画を早く見たいと思っている視聴者がいきなり流れてくる動画広告をすべて見る人はどれぐらいいるのか？私はテレビで好きなドラマを見ている時にCMに入るのと同じ感覚を覚える。すぐに続きが見たいので、CMが早く終わってくれと願っている。また、家族と見ている時はCMに悪態をついている事の方が多い。CMの作り方や商品やサービスについて悪態をついている。あるいは、CMに出演している女優や俳優のことを話していることの方が多い。
そのような動画広告を見ていて思うのは、目的を間違えているのではないかという事。動画広告で商品やサービスを買わせようとするのは間違えているのではないかと。どちらかと言うとTVCMのように会社や商品、サービスを認識して覚えてもらうために仕掛けるのが媒体の特性に合っている。
つまり、販売促進ではなく、認知度向上を目的にするのだ。
広告にはすぐに購買へつなげていくための販売促進と知って覚えてもらうための認知度アップを狙ったものがある。この２つを使い分けしながら効果を上げていく。チラシは販売促進を狙うが、看板は認知度向上を狙うといったように。それをチラシは認知度向上を狙い、看板で販売促進を狙うのはお金の無駄使いになる。これは多くの人が分かっているので、このような間違いはしない。
しかし、動画広告はまだそのあたりが明確になっていない。そのため、見たくない動画広告が量産される。
動画広告を見せようと考えるのが大きな間違いである。そうでなく、興味を持たせて覚えてもらうように考えて作る。これでまったく違ったものができるはず。TVCMやラジオCMの特徴は映像もあるが、実は音声媒体であることにある。視覚に刺激を与えるが、聴覚にも刺激を与える。そして、昔のTVCMを思い出そうとしたとき音やセリフで思い出す。覚えているCMというのは音で記憶している。
つまり、記憶に定着させる効果が視覚よりも聴覚にある。
記憶に残っているTVCMを参考にして動画広告を考えると
・動画時間はもっと短く（数秒以内）
・音声（ナレーションやBGM）を大事にする
・ワンフレーズ
がポイントになる。おそらく数年後はこのような点を押さえた動画広告が増えているだろう。
